"Vill vi leva i värld där allt sponsras?"

REPORTAGE | Publicerad 2011-09-13

Efter Morgan Spurlocks megasuccé ”Super size me” började hela västvärlden tänka på snabbmatsindustrins skadlighet. Nu är han tillbaka med ”The greatest movie ever sold” och gör sitt bästa för att med humor klä av reklambranschen.

Utanför står en liten bil tillverkad av ett stort företag, bilen pryds av en stor dekal med en man med välansad hästskoformad mustasch. Bredvid honom kan vi läsa titeln på hans nya film: ”The greatest movie ever sold”. I källaren på Kungsholmen sitter dokumentärfilmaren Morgan Spurlock. Ni kanske minns när han nära nog åt sig till döds i dokusuccén ”Supersize me”. Nu har han gett sig på reklambranschen. Det hela började framför teve-serien ”Heroes”. Karaktären Claire får en bil av sin pappa. Kameran zoomar in bilnycklarna och bilföretagets logo, karaktären Claire utbrister: ”The Rogue, the Nissan Rogue.”
- Jag tänkte att jag just hade sett en reklamfilm och där kom idén att göra en film om produktplacering och låta företag betala för den, säger Morgan Spurlock.

Arbetet med filmen kom igång, men ganska snart började Spurlock tveka om huruvida det skulle gå att få ihop projektet.
- Från att jag började ringa, till dess att det första företaget nappade tog det nio månader. Vi ringde till sammanlagt 650 företag och fick till slut 15 som sponsrade.

Spurlock har egentligen inga problem med att varumärken syns i film och på teve, men han tycker att de ska finnas där av rätt anledning.
- Jag vill att filmskaparna ska få bestämma själva, om det passar med en cola på bordet ska den få stå där, den ska inte stå där för att någon betalat för det.
- Frågan är var vi ska dra linjen, hur mycket är för mycket. Vill vi leva i värld där allt presenteras av en sponsor eller finns det fortfarande något som är heligt?

Den retoriska frågan får ett svar i filmen då Spurlock besöker en skola där reklamen har letat sig in i klassrummen och undervisningen.
- En tjej jag pratade i filmen sa det väldigt bra, hon sa: ”Skolan borde lära oss att tänka, inte vad vi ska tänka”, säger Spurlock.
- Men samtidigt tycker jag synd om lärarna, för det är inte de som sätter budgeten.

Han har svårt att släppa skolan. Under vår pratstund som under filmbolagets översyn inte går en minut över de överenskomna 20, återkommer Spurlock hela tiden till skolan.
- Skolorna är en viktig del av filmen, om något kommer ur det här hoppas jag att det är att reklamen försvinner från skolorna. Jag tycker att företag kan ge pengar till skolorna, men man ska göra det för att det är viktigt, för att vara altruistisk, inte för att sprida sitt namn.

I en värld där varje yta, varje intryck kan vara företagssponsrat så finns det ett fascinerande undantag. I filmen besöker Morgan Spurlock São Paulo, megastaden i Brasilien som i princip är helt fri från reklam. Det var 2007 som den nyvalde socialistiske borgmästaren Gilberto Kassab drev igenom lagen som förbjuder reklam på offentliga platser. Det lokala näringslivet och de många och mäktiga reklambyråerna protesterade högljutt och målade svarta bilder. Nu har en del av kritiken tystnat.
- Det har snarare blivit tvärt om det kritikerna befarade, företagen går bättre då de måste fokusera på kärnverksamheten. Jag pratade med ungefär 80 personer där och alla var väldigt nöjda, konstaterar Spurlock.

Och trots att reklamen saknades i det offentliga rummet så sprids den så klart genom teve, radio och internet.
- Det är otroligt vackert där,  Stockholm skulle vara fantastiskt utan reklam, säger Morgan Spurlock.

John Antonsson